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H&M新推出的第九个品牌 所以它到底新在哪里?

H&M近日宣布了推出又一新品牌的消息,这是继ARKET之后,H&M集团近月推出的第9个新品牌,名为Nyden。据The Cut报道,该品牌的“Ny”意为“New”,“den”意为“it”,发布时间将为2018年。

集团称,该品牌的运作模式和之前的品牌略微不同,它不会采用大牌设计师带设计团队的做法,而是完全依赖一个团队设计师,采用挑选不固定的”团队领袖“以及寻找“合作创意”的模式。比如他们将会找到纹身艺术家Doctor Woo等人参与设计,这位艺术家在Instagram上拥有1300万个粉丝,有极大的社交媒体号召力。另外,还有瑞典演员Noomi Rapace等人将加盟。

Nyden将不再走快时尚路线,也不跟随潮流或任何时装周日程,它的定价将为轻奢,这意味着H&M有意丰富自己旗下的产品组合,挑战更为高端的消费者市场,比如之前推出的ARKET就是走极简风。

据Fashionunited报道,该品牌近月频发发布新品牌,都整个赶上公司销售额受挫的时候,和Primark和Zara比起来,H&M的竞争压力应该挺大。2017年第四个嫉妒,H&M集团的不含税销售额同比下跌4%,公司已经意识到想要更快应对消费市场的变化,H&M必须要关闭更多门店。

当然,推出新品牌和拥抱电商也是扭转局面的重要方式,上周H&M也终于宣布入驻天猫平台。毕竟往年H&M依靠联名赚一把的方式近来也不那么稳定,今年H&M将合作系列H&M x ERDEM在中国的制定发售门店从去年的14家减少到了5家,曾有业内人士称,这一举动或许是由于去年里KENZO x H&M系列表现不佳,因而公司决定在今年来一招饥饿营销。

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