新加坡媒体近日关注到中国年轻群体的消费潮流并以此为题进行报道。雨伞夹、手机遥控器、懒人眼镜和懒人吹风工具,这些便利生活的小器具受到年轻人追捧。不仅如此,消费者对上门美甲、预制菜、智能家电等产品与服务的兴趣也与日俱增。报道认为,这一潮流是在中国日益增长的“懒人经济”背景下兴起的,“懒人神器”迎合了中国社会对效率和生产力的追求,也缓解了日常生活压力。
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日常得力助手
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“每次宿舍关灯都是个大麻烦,大家谁也不想下床,于是我们一起买了关灯神器,只要将它贴在开关旁,用遥控器就能控制宿舍灯的开关。”林静是一名大三学生,她告诉《环球时报》记者,大学3年来,她已经成为“懒人神器”的追捧者,在社交媒体的推荐下,她很爱购买一些小器具“尝鲜”。“比如夏天外面热,我又不想举风扇,所以买了挂脖风扇;因为睡觉前不想举着玩手机,所以买了懒人手机支架和折射镜;我甚至买过外卖神器,就是一节带挂扣的长绳,但效果不佳。”她说。
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义乌小商家出口海外的手机支架 受访者 供图
新加坡《海峡时报》分析说,许多年轻人出生在中国经济快速增长时期。当他们开始独立生活时,会想方设法保持甚至提高生活舒适度,这助长了“懒人经济”以及对“懒人神器”的需求。不论是在大学校园里,还是在工作生活中,“懒人神器”已经成为许多人日常的得力助手。
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《环球时报》记者在购物平台以“懒人神器”为关键词进行搜索,发现像关灯神器、挂脖风扇、手机支架、搅拌杯、雨伞夹等相关产品前几名销量均破万,折射镜和外卖神器的销量也达数千单。
在义乌经营手机支架相关生意的王琳在接受《环球时报》记者采访时表示,手机支架非常热销,且国内消费者对手机支架的设计、功能提出了越来越多的要求,为了迎合消费者,他们生产了更具设计感的手机支架款式,拓展了很多手机使用场景,比如在床上、在沙发上不用手举也能看手机内容。
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除了这类简单精巧的“懒人神器”外,近年来,“懒人经济”开始涵盖更广泛的产品,包括智能家居设备等。自动洗鞋器、果蔬消毒机等一度成为网络爆款。“懒人经济”的火爆也催生了相关新职业、新业态,如收纳整理师、上门美甲师、遛狗师等,涉及外卖、家政、美妆、预制菜等领域。
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工作4年的戴菲过年前给老家的父母下单了多款预制菜,她说:“过年家里亲戚多,为了招待他们,父母常常从早忙到晚,现在的预制菜能帮他们节省好多时间。”
据中研普华的统计数据,“懒人经济”的目标消费群主要为28—45岁的白领以及中学生以上学生群体、旅游人群等,他们对生活品质有较高的要求,愿意为便利性和高效性支付一定的费用。“懒人经济”近年来市场规模持续增长,从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元,预计未来几年将以12.8%的增速持续增长。
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搅拌机
盘古智库高级研究员江瀚在接受《环球时报》记者采访时表示,“懒人经济”反映了现代生活节奏的加快和消费者对于效率和便利性的追求。这部分消费者的真实诉求在于通过购买服务或产品来节省时间、精力和资源,以便更好地投入到工作、学习或娱乐等他们认为更有价值的事情上。他们期望能够简化生活流程,享受更加轻松、舒适的生活方式。
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“神器”如何不沦为“美丽废物”
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尽管这种“解放双手”的消费行为被许多媒体称为“懒人经济”,但中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南告诉《环球时报》记者,就小家电这一品类而言,其主要客群并非是“好逸恶劳”的懒人,而是追求智能、高效生活理念和生活态度的年轻群体,其背后反映的是他们消费结构和消费水平的升级。
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从智能扫地机器人到一键烹饪设备,这些产品极大地简化了人们的日常生活。但随之而来产生许多问题。几位受访者对记者表示,有的“懒人设备”是交了“智商税”,不仅用处不大,还占用了空间,一段时间后就扔到一边。
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刚从英国留学回来的刘梦琪告诉《环球时报》记者,为了在英国也能随时吃上自己想吃的中国菜,她特地背了一台自动炒菜机,“就想着把食材扔进去,一键炒菜,等个十几分钟就能吃上香喷喷的食物。但我万万没想到,炒菜最麻烦的不是翻炒的过程,而是备菜、洗菜、切菜,最后还得刷锅,自动炒菜机比一般的锅更难刷,这锅最后只能在角落里吃灰。”
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“懒人设备”以其便捷性吸引了大量消费者,然而如何让这些产品长久参与到消费者的生活中并被“重用”,是当前企业和商家面临的课题之一。
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便携式手机支架
周南告诉《环球时报》记者:“一些智能家电小产品刚推出来时,炒的是概念,但是如果想要产品在市场上提高渗透率,在消费者家里占有‘一席之地’,要求就比较高,产品不应存在使用盲点。比如很多消费者使用过‘洗鞋机’,大家起初购买是出于新鲜感,但是如果想把它作为像冰箱一类的常规家用电器使用,就不能让消费者感到有用得不习惯的地方。”
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周南提到,“懒人经济”也跟国内的人口结构、消费结构变化有关。“国内小家电市场已慢慢从一个增量市场变成存量市场。要想拉动存量市场,就必须靠产品的更新,尤其是产品性能的提升,所以‘懒人经济’背后其实是一种创新,更便于消费者去体验。”
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江瀚也表示,对于商家而言,要进行产品创新以避免被市场淘汰。首先,他们需要深入了解目标消费者的需求和偏好,确保产品的创新方向符合市场趋势。其次,需要持续进行技术研发和创新,以保持产品的竞争优势。这包括但不限于改进产品功能、提高产品质量、优化用户体验等方面。此外,商家还应注重与消费者的沟通和互动。
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电商平台助力“神器”走向全球
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“懒人神器”不仅在中国流行,也受到其他国家消费者的喜爱。劳诗曼是德国最大的日化用品超市之一。《环球时报》特约记者观察到,最近一两年,柜台上出现了不少中国制造的“懒人神器”。比如宠物自动喂食器,大蒜、辣椒等调料的切碎机,搅拌杯等。
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德国最大的电器连锁店“万得城电器”也有不少中国产的“懒人设备”。空气炸锅是最受欢迎的产品之一,其凭借高颜值以及10欧元上下的价格成为畅销货。“万得城电器”店员告诉记者,像中国产的扫地机、无绳吸尘器等很受青睐。相比欧洲和韩国产品,中国产品更智能化,设计更时尚,且价格更便宜,但品牌知名度还有待提升。
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当然,买“懒人神器”最便利的方式是通过中国的电商平台,像Temu、速卖通和希音等都是德国家喻户晓的中国电商平台。德国《图片报》报道称,Temu和希音每天向德国发送数十万个包裹,其中不乏各式各样的“懒人神器”。比如夏天到了,许多人购买USB电扇、雪糕机等,这些产品的价格大多在几欧元到十几欧元。
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正在工作的扫地机器人 (视觉中国)
在新加坡,最近与降温有关的“懒人神器”包括各种迷你风扇,以及快速制冷杯等受到消费者欢迎。此外,简单便捷的多功能小家电成为厨房神器,包括空气炸锅和三明治机等走进很多新加坡的家庭中。《环球时报》驻新加坡特约记者邻居家里有一台中国知名企业的扫地机器人。据邻居介绍,这款扫地机器人可以通过语音控制轻松激活,而且行动灵巧。
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日本人向来以提供便利、精巧的小器具而闻名,例如加热眼罩等。因此,一些“奇思妙想”的“懒人神器”也受到日本人的喜爱。比如,现在是日本的梅雨季节,一款硅藻土制成的“速干棒”成为大受欢迎的新产品。据当地消费者介绍,洗完水壶后无需长时间沥水,将速干棒插到瓶子里,只需几分钟就能吸干所有水分。
如今,日本市场上此类“解放双手”的神器很多都产自中国。打开Temu等电商平台,从小到几十日元的防刘海分缝发夹,到几百日元的微波炉用蒸锅,以及几万日元的便捷小电器,都产自中国工厂,用户评论中不乏对中国产品从质疑到“迷恋上”的反馈。
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来源:环球时报